انتشار مقاله فقط فشردن دکمه انتشار نیست. اگر بهترین محتوای سایت بدون برنامه توزیع بماند، ممکن است بخش زیادی از مخاطبان هدف هرگز آن را نبینند. برنامه توزیع یعنی مشخص کنید محتوا در چه کانالهایی، با چه زاویهای و در چه زمانی دوباره معرفی شود.
محتوا را برای هر کانال بازنویسی کنید
همان متن را در همه شبکهها کپی نکنید. برای اینستاگرام یک خلاصه تصویری، برای تلگرام توضیح کاملتر، برای خبرنامه یک مقدمه شخصیتر و برای پیامک یک دعوت کوتاه مناسبتر است. مقصد یکی است اما ارائه باید با کانال هماهنگ باشد.
از مقاله چند قطعه محتوا بسازید
- یک نقلقول یا نکته کلیدی برای استوری.
- یک چکلیست کوتاه برای پست.
- یک سؤال و پاسخ برای ویدیو کوتاه.
- یک خلاصه برای خبرنامه.
- یک لینک داخلی از مقالههای قدیمی.
رهگیری کمپین برای هر کانال
اگر میخواهید بدانید کدام کانال بهتر عمل میکند، لینکهای جداگانه رهگیری کمپیندار بسازید. کمپین را ثابت و منبع را بر اساس کانال تغییر دهید. سپس لینکها را کوتاه کنید تا انتشار مرتبتر باشد.
زمانبندی یک هفتهای نمونه
روز انتشار: سایت + شبکه اصلی + خبرنامه. روز دوم: یک نکته از مقاله در استوری. روز سوم: لینک داخلی از محتوای قدیمی. روز پنجم: نسخه متفاوت برای کانال دوم. روز هفتم: یادآوری یا خلاصه برای کسانی که ندیدهاند.
مقاله همیشه سبز را دوباره زنده کنید
اگر محتوا همچنان معتبر است، چند ماه بعد میتوانید آن را با مثال جدید، تصویر بهتر یا بخش تکمیلی بهروزرسانی کنید و دوباره توزیع کنید. این کار از تولید محتوای تکراری بهتر است.
محتوای جدید را به قدیمی وصل کنید
وقتی مقاله جدید منتشر شد، مقالههای قدیمی مرتبط را پیدا کنید. اگر جای طبیعی وجود دارد، به محتوای جدید لینک بدهید. این کار هم مسیر کاربر را بهتر میکند و هم آرشیو سایت را زنده نگه میدارد.
چه چیزی را اندازه بگیریم؟
فقط تعداد کلیک را نبینید. بسته به هدف، ثبتنام، خرید، زمان مطالعه، پاسخ کاربر یا دانلود فایل میتواند مهمتر باشد. شاخص موفقیت را قبل از انتشار مشخص کنید.