محتوا بریف یا بریف محتوا سند کوتاهی است که قبل از نوشتن مقاله مشخص میکند چرا این محتوا ساخته میشود، برای چه کسی است و چه بخشهایی باید پوشش داده شوند. بریف خوب آزادی نویسنده را از بین نمیبرد؛ ابهامهای مهم را قبل از شروع کم میکند.
۱. هدف صفحه را در یک جمله بنویسید
مثلاً: «کاربر بعد از خواندن این مقاله باید بتواند یک رهگیری کمپین استاندارد برای کمپین خود بسازد.» این جمله کمک میکند تمام بخشهای متن به یک نتیجه مشخص خدمت کنند.
۲. مخاطب را تعریف کنید
«همه کاربران» تعریف مفیدی نیست. مشخص کنید مخاطب بلاگر تازهکار است، مدیر فروشگاه است یا کارشناس مارکتینگ. سطح دانش مخاطب روی واژهها، مثالها و عمق توضیح اثر میگذارد.
۳. سؤالهای اصلی را جمع کنید
به جای اینکه فقط فهرست کلمات کلیدی بدهید، سؤالهایی بنویسید که مقاله باید پاسخ دهد. این روش ساختار محتوایی طبیعیتری میسازد و کمک میکند بخشهای مهم فراموش نشوند.
۴. ساختار پیشنهادی تیترها
H۲ها را بهعنوان فصلهای اصلی در نظر بگیرید. H۳ها برای جزئیات هر فصل استفاده میشوند. ساختار نباید فقط برای پرکردن صفحه باشد؛ هر تیتر باید سؤال یا مرحلهای واقعی را پوشش دهد.
۵. منابع و لینکهای داخلی
صفحات مرتبط سایت را از قبل مشخص کنید تا نویسنده بداند کجا میتواند به ابزار، محصول یا مقاله دیگری لینک بدهد. لینکهای داخلی باید با متن مرتبط باشند.
۶. دعوت به اقدام را از ابتدا تعیین کنید
بعد از مطالعه، کاربر چه کاری باید انجام دهد؟ استفاده از ابزار، ثبتنام، خرید، تماس یا مطالعه مقاله بعدی؟ دعوت به اقدام باید با هدف محتوا هماهنگ باشد.
۷. معیار تحویل
- لحن و سطح تخصص.
- حدود طول محتوا بر اساس نیاز موضوع.
- نیاز به تصویر یا مثال.
- عنوان و متا توضیحات.
- لینکهای داخلی موردنیاز.
- تاریخ تحویل و مسئول بازبینی.
نمونه قالب کوتاه بریف
هدف: ...
مخاطب: ...
سؤال اصلی: ...
تیترهای پیشنهادی: ...
لینک داخلی: ...
CTA: ...
نکات ضروری: ...